鞋，或许是每个人都需要穿的东西，不管男女老幼都喜欢有足够多的漂亮鞋子。那些鞋子不只是能够满足他们出行的需求，更是他们美丽的象征，能够让他们更自信、更漂亮更有魅力。

然而，在中国居民的人均消费不断增长的时候，鞋厂的经营却陷入困境，比如无数女孩子喜欢的达芙妮和百丽，无数职场男士喜欢的皮鞋品牌奥康等，都遇到经营困境，他们不只是关店清仓，还不得不接受股价下跌的苦果。为什么会出现这样的问题呢?明明爱买鞋的人越来越多，明明这些鞋子价格越来越高，可是为什么鞋厂偏偏撑不下去了呢?

答案或许很复杂，因为影响用户购买行为的因素很多。但是，其中最显著的几个因素我们还是能够看出来，那就是电商平台带来的冲击以及消费者观念的变化。

电商平台为什么会冲击这些鞋厂呢?这或许要从鞋子本身的定位来说，在互联网出现之前，中国人买鞋和了解鞋子品牌大都靠口口相传或者是电视广告。但是，在互联网时代一切都在改变，那些在电商平台上早早树立口碑的鞋子品牌，毕竟对于很多90后而言，他们最早接触那些女式高跟鞋和男士皮鞋是从互联网开始而非是线下，而且那些品牌的鞋子价格更低，对于互联网掌握更熟练，这些靠着电商平台的鞋厂们开始抢夺奥康们的市场，而且这些鞋子品牌的运营成本更低，毕竟在线搞一个平台远比现象开那么多门店成本要低的多!

其实互联网冲击零售产业的情况几乎存在很多产业里，比如线下的零食店，线下的图书店都深受影响，只不过鞋子等为代表的服饰鞋帽是被影响最大的那种而已。

另一个导致达芙妮们不再畅销的原因是来自消费者观念的变化，十二十年前皮鞋属于很多人心目中的奢侈品，那时候“温州造”的皮鞋风靡大江南北。很多人都以能够穿皮鞋，背皮包为荣。

然而，二十年后一切都变了，越来越多的人开始喜欢运动风格或者是工装，于是乎我们看到了Nike和阿迪达斯这样的品牌销售额越来越高，国产的安踏也成就千亿市值，消费者们宁愿买一双喜欢的运动鞋而非是皮鞋，毕竟皮鞋在失去“高大上”标签后，其搭配困难和穿着不适的问题影响自己销量。

在这些因素之外，国际大品牌的进入，也是这些国产皮鞋品牌销量下滑的关键。百丽这样的原本走中高端路线的女鞋品牌，也因为其产品设计比不上一线欧美大牌，性价比不如某些运动鞋，于是乎销量下滑或许也是必然了。

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